9 月 13 日，中指研究院对外发布了《2024 中国房地产品牌价值研究报告》以及《2024 中国房地产服务品牌价值研究报告》。
报告表明，在一季度的时候，新房市场整体上依旧延续着调整的态势，到了二季度，新房销售面积同比降幅持续缩小，尤其是改善型需求的支撑作用更为强劲。在这样的背景之下，购房者在置业时变得愈发理性，对房企品牌、产品力以及交付力也越发看重。
随着行业迈入新的发展阶段，品牌房企积极地探索全新的发展模式，拓展代建、住房租赁以及商业轻资产运营等领域，努力掌握市场的主导权，不断巩固品牌价值。报告显示，2024 年的品牌房企呈现出如下特点：其一，行业调整使得品牌价值下降了 4.6%，“产品 + 服务” 进一步夯实了品牌根基。其二，代建企业注重 “四化” 建设，运营类企业对品牌谱系进行升级。其三，科技为品牌管理赋能，高品质交付与公益活动有力地支撑着品牌。其四，传播内容突出 “好房子” 与 “高品质”，彰显品牌历史，凝聚消费者信心。
报告显示，品牌房企的品牌价值已连续三年出现下降，销售业务的盈利能力有所减弱。因此，品牌房企应打造运营服务大平台，通过线上线下相结合的方式提升客户体验，构建数字化品牌矩阵。
中国房地产已然步入高质量发展的品质时代，供求关系发生了重大变化，发展模式也从 “三高” 向高质量发展转变。报告认为，品牌房企应当树立新的发展观念，紧紧跟随国家的发展方向，紧紧跟上城市的发展步伐，以好产品满足客户需求，以好服务提升产品满意度。在逆势之中，房企更要充分利用好品牌资产，通过品牌延伸实现价值提升与经济效益变现，用品牌效益为企业发展赋予更强的生命力。
